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影响单立柱广告牌传播效果的4大要素
来源:www.rmdlz.com 发布时间:2019年11月14日

  随着城镇人口的增加和城市化进程的加快,新兴科技在户外媒体上得到了广泛运用,云南单立柱广告牌这种具有快速广泛传播效果的广告形式,逐步得到了广告主的认同。今天,云南单立柱广告牌制作厂家就来和大家聊一聊,影响单立柱广告牌传播效果的4大要素!


  1、视觉效果
  户外媒体是视觉媒体。尽管现在已经进入了数字时代,然而不管是平面看板,还是液晶显示屏、立体展示物,亦或是动态展示台等,依然是一种视觉媒体,声音在户外广告中难以成为主要的信息传递元素。这一方面是由人的注意力特性决定的;另一方面则是由户外媒体的“户外性”决定的。在户外,受众处于分散、移动的状态中,这种状态决定了人们与云南单立柱广告牌的接触是瞬间的、一瞥而过的。如果单立柱广告牌不能在瞬间抓住受众的注意力,不能给受众留下深刻的印象,那么广告曝光就是无效的。因而作为视觉媒体,云南单立柱广告牌的色彩、图案、文字等要素要具有突出的信息承载价值,能够瞬间抓住受众的注意力。


影响单立柱广告牌传播效果的4大要素


  2、广告创意
  户外媒体是非标准化的媒体。平面媒体大多是标准媒体,面积、体积都比较小,可以刊载大量的信息,能够进行标准化的大量复制,这样的优势在于能够传递较多的广告信息,缺点在于广告创意受限,很容易被忽视。而户外媒体是非标准化的媒体,媒体的形式、尺寸限制较少。户外媒体几乎不受形状、大小、结构、材质等种种条件的限制,这就为户外媒体形式的创新提供了可能。云南单立柱广告牌作为户外媒体之一,不仅可以在内容上创新,从媒体形式上也可以创新,这是其他媒体无法做到的。


  3、媒体环境
  户外媒体是环境媒体。长期以来,户外媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了云南单立柱广告牌的表现效果和表现空间。当环境媒体的概念和创意实践在户外逐步兴起时,其环境特性才得到正视。户外媒体既是城市环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了云南单立柱广告牌的传播效果,同时环境因素也直接丰富了单立柱广告牌的表现手段。在具体创意时,可以利用周围的环境,创造一些与环境相协调的图形,形成情景交融的传播互动,也可利用空间的特点,使云南单立柱广告牌具有连续性和空间扩展性。


  4、纯广告性
  户外媒体是非内容导向媒体。这是户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为纯广告性。一方面,这一特征使户外媒体的受众群体更加庞大。户外媒体大多通过“地理环境与人文环境"特征来锁定目标受众,可以较大限度的触及到潜在目标受众。另一方面,云南单立柱广告牌作为户外媒体之一,其非内容性特质及无内容诱导性接触特征,决定了户外媒体在传播过程中必须对受众有足够的亲和力。


  云南单立柱广告牌,要求广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较合理的图形与文案设计。同时注意广告受众与户外媒体间的接触角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等要素,使广告媒体完整暴露于广告受众的接触视线范围之中,实现更为充分的广告信息传播。

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